Vad kostar en film? Filosofisk fråga…
Postad den 03. Feb, 2010 av Robin i BLOGG, Tankar och åsikter
Jag förundras ofta över omogenheten hos stora företag när det handlar om att använda film i sin kommunikation. De förlitar sig ofta på reklambyråer och stora produktionsbolag, utan att ifrågasätta vad de egentligen köper. Det är som att köpa dyra, vackra tomtebloss och fyrverkerier för att värma upp sitt hus istället för att satsa på rejäl brasved, som skulle ge större kvantitet och högre effektivitet.
Per Mossberg, kommunikationsdirektör Posten
Ta Posten till exempel. Posten uppfattas ju som en instutition, ganska tråkig, stel och allvarlig. Det är säkert inte vad de vill. De vill säkert behålla det trovärdiga och seriösa, men ändå nå ut till alla unga som aldrig har besökt ett postkontor förutom i mataffären.
Så visa då vad Posten gör. Berätta historierna. Visa hur det går till att få vår post utdelad. Tänd lampan i det stora mörkret som utgör den enorma apparat av sorterande, fraktande, sorterande igen och utdelande som gör att vi kan skicka saker. Posten hanterar 20 miljoner försändelser och lantbrevbärarna kör 7 varv runt jorden – varje dag. Lyft fram hjältarna helt enkelt.
Skapa en egen ICA-Stig, fast kanske en Post-Åke eller Brev-Sara. Följ dessa personer och gör ett lättsamt filmporträtt i olika situationer.
Ska detta sändas i TV? Nej, inte TV. Istället ska det vara det första som möter mig på www.posten.se när jag letar efter vilket postnummer Lycksele har, eller trackar ett paket jag väntar på.
Kostar inte det massor med pengar? Nej, tv-reklam kostar massor med pengar, inte det här. Jag är fortfarande förundrad över att företag kan lägga en miljon kronor på en 30-sekundersspot, för att sen betala åtskilliga miljoner till tv-bolagen för att sända den. Utan att på något vis kunna mäta dess effekt.
I det här fallet skulle filmerna produceras professionellt, redigeras och göras klart för publicering till en kostnad som i det tidigare fallet motsvarar konceptutvecklingen.
Om posten dessutom skulle bestämma sig för att göra fler avsnitt på en gång (ICA är ju uppe i över 300) – säg 5, så skulle kostnaden per avsnitt sjunka ännu mer.
Vad skulle detta då ge? Jo, utan att vara marknadsförare på något sätt (det finns det andra som gör bättre) så påstår jag att det skulle ge ett liv åt den nu väldigt statiska sidan posten.se, det skulle ge liv och lite kunskap om vad det innebär att sköta denna apparat som vi tar för givet. Tråkigheten skulle försvinna.
Det här gäller självklart många många företag, men posten är ett tacksamt exempel. Det väldigt många gör fel när de tänker film är att anta att det kostar väldigt mycket pengar att få något väl producerat. Acceptera eller låt bli.
Hur kan det då produceras billigt? Jo, med dagens priser på ny teknik har kostnadsnivån sjunkigt rejält och gett oss många bra alternativ till klassisk filmproduktion.
Antingen går vi ifrån reklamfilmstänket och övergår till att tänka redaktionellt material. Att sprida kostnaden över många små insatser för att öka frekvensen på innehållet men att ändå bibehålla kvalitén. Då passar en videokamera som Panasonic HPX171 alldeles utmärkt, den är förhållandevis billig, rejält ljusstark, smidig att hantera och ger fantastiska resultat med en bra fotograf.
Om vi ändå önskar göra filmliknande produktion, men inte vill kosta på det 7-siffriga belopp, så är Canons nya DSLR-kameror (7d eller 5d mkII) rikigt bra altenativ. Också förhållandevis billiga, men med sin utbytbara optik så blir resultaten helt fantastiska. Det kräver dock mer planering av alla bilder och de lämpar sig inte för reportageliknande produktioner.
Ytterligare en faktor som gör att priset går att banta rejält i såna här produktioner är att det största team som är motiverbart är tre personer, och då är det lyx. En som sköter ljud, en som sköter bild/ljus och en som håller reda på inspelningen (regissör/inslagsproducent). Det är lite skillnad att avlöna tre personer jämfört med en reklamfilmsproduktion som kan sysselsätta allt från 15 till 100 personer.
Ett team på tre personer där alla är hjälpsamma och flexibla kan producera strålande resultat.
Nästa variabel att ta upp är locationkostnader. Om vi hyr en studio i Filmhuset på 300 kvadrat så är det en rätt rejäl kostnad, för att inte tala om allt ljus och all rigg som måste dit för att göra något bra av situationen.
Det finns små studior att hyra, som inte kostar mer än 5000 per dag och då ingår el och kaffe.
Exempel på liten studio
Om vi inte hyr studio utan är på riktig location, som i någons hus, en park etc, så blir transporterna ett riktigt problem om det är ett team på 40 personer. Det krävs en buss. Dessutom tar det enormt mycket tid att flytta all teknik. Med tre personer, går allting in i en bil och all utrustning går att bära med sig.
Det här är bara några punkter där pengar kan sparas utan att tappa i kvalitet.
Självklart går det inte att noggrant jämföra detaljer mellan en produktion för 30000 kronor med en för miljonen. Men om du ser till vad du får för pengarna så är resultatet förmodligen 10-dubbelt.
Hur mycket kostar det då? En vanlig fråga. En film som förmedlar samma berättelse kan kosta allt från 5000 kr till 5 miljoner kr. Allt handlar om vilken nivå du vill göra det på. För 5000 får du det absolut snabbaste och minst genomarbetade som ändå kan kallas för en film. För fem miljoner får du en billig svensk långfilm. Om du vill. Någonstans från 30000 börjar kvalitén synas och investeringen börjar göra nytta.
Lycka till med ditt nästa filmköp!
Vem är Danehav?
Senaste blogginlägg
